Planejamento de Marketing

   

 O Planejamento de marketing compreende:

     a) Fixação de objetivos

     b) Avaliação de oportunidades

     c) Planejamento de estratégias de marketing

     d) Desenvolvimento dos planos de marketing

     e) Desenvolvimento do programa de marketing

     O plano de marketing, integra o planejamento estratégico de marketing, que por sua vez, ao ser formulado, deve considerar não apenas as variáveis controláveis da empresa (variáveis do ambiente interno da organização ou micro ambiente de marketing) , mas também as variáveis externas (incontroláveis) que dizem respeito aos ambientes competitivos, econômicos, tecnológicos, político e legal, sócio - cultural, além, e com os recursos e objetivos da empresa.